2017Q3婚戀行業(yè)報(bào)告出爐，PC端格局穩(wěn)定世紀(jì)佳緣一枝獨(dú)秀

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2017-12-18 00:00

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近日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了2017Q3《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告。

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)整體趨于穩(wěn)定，頭部廠商發(fā)力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，世紀(jì)佳緣進(jìn)軍海外市場(chǎng)，推出海外版產(chǎn)品“ThisFate”，同時(shí)注冊(cè)用戶突破1.9億。百合網(wǎng)發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)137.22%，實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤(rùn)8，911.75萬元。報(bào)告對(duì)2017Q3中國(guó)婚戀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶行為、廠商狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等維度進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

PC端格局穩(wěn)定世紀(jì)佳緣一枝獨(dú)秀

在用戶使用終端從PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)背景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端規(guī)模及行為趨勢(shì)保持基本穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2017Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人數(shù)依次為1188萬人、1275萬人和1147萬人，均保持相對(duì)穩(wěn)定的小幅波動(dòng)。

報(bào)告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，頭部廠商世紀(jì)佳緣依然延續(xù)PC端的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位。其中，9月世紀(jì)佳緣PC端日均覆蓋人數(shù)為72.6萬人，其次分別為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)與珍愛網(wǎng)，日均覆蓋人數(shù)分別為37萬人、32.6萬人和15萬人。世紀(jì)佳緣以超過行業(yè)第二廠商1倍的數(shù)據(jù)領(lǐng)先。分析認(rèn)為，得益于自身積累的PC端用戶優(yōu)勢(shì)，加之平臺(tái)在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上對(duì)佳緣金融等創(chuàng)新服務(wù)的探索，世紀(jì)佳緣在PC端用戶使用粘性的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中均保持領(lǐng)先行業(yè)第二梯逾2倍的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)超400萬小時(shí)、月度訪問次數(shù)超1.5億次、月度頁(yè)面瀏覽量超5億次的平臺(tái)。網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)及珍愛網(wǎng)呈交叉領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)加劇世紀(jì)佳緣逆勢(shì)上漲

隨著移動(dòng)終端的普及，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)在移動(dòng)端的爭(zhēng)奪也日趨激烈。成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的主要著力點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017Q3網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)依次為2006萬臺(tái)、1905萬臺(tái)和2045萬臺(tái)，從整體來看，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)保持小幅波動(dòng)增長(zhǎng)。從頭部廠商來看，世紀(jì)佳緣9月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為313.3萬臺(tái)，保持行業(yè)第一;其次為珍愛網(wǎng)與百合網(wǎng)，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)分別為299.2萬臺(tái)與252.3萬臺(tái)。分析指出，隨未來隨著移動(dòng)端服務(wù)的成熟，以及婚戀細(xì)分服務(wù)內(nèi)容的不斷優(yōu)化，行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)將保持進(jìn)一步增長(zhǎng)。

此外，受行業(yè)波動(dòng)影響，2017Q3網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動(dòng)端用戶使用粘性呈穩(wěn)中略有下降，各月依次為20.1億分鐘、20.5億分鐘和20.0億分鐘，環(huán)比增長(zhǎng)依次為-5.0%、1.7%和-2.1%。世紀(jì)佳緣在行業(yè)逆勢(shì)中用戶粘性增幅明顯，6月月度總使用時(shí)長(zhǎng)世紀(jì)佳緣達(dá)到5.19億分鐘，其次為百合婚戀2.86億分鐘、珍愛網(wǎng)3.53億分鐘、有緣婚戀0.8億分鐘和網(wǎng)易花田0.72億分鐘。在9月的日均使用時(shí)長(zhǎng)上，世紀(jì)佳緣達(dá)到峰值1730.1分鐘，其次為百合婚戀1175.4分鐘、珍愛網(wǎng)954.5萬分鐘。

百合佳緣完成合并產(chǎn)業(yè)鏈雛形顯現(xiàn)

11月9日，百合網(wǎng)召開2017年第七次臨時(shí)股東大會(huì)，經(jīng)公司董事會(huì)和股東大會(huì)批準(zhǔn)，選舉原世紀(jì)佳緣CEO，現(xiàn)世紀(jì)佳緣品牌運(yùn)營(yíng)主體公司天津百合時(shí)代資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)吳琳光先生為百合網(wǎng)本屆董事會(huì)董事;同時(shí)公司董事會(huì)聘任其為總經(jīng)理。公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理田范江先生辭去兼任的總經(jīng)理職務(wù)。未來，田范江將重點(diǎn)負(fù)責(zé)資本戰(zhàn)略、婚禮、房產(chǎn)及投資等新業(yè)務(wù)的拓展。吳琳光全面負(fù)責(zé)婚戀交友、情感及金融業(yè)務(wù)。此次股東大會(huì)決議標(biāo)志著百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣整合全面啟動(dòng)。

分析認(rèn)為，2017Q3世紀(jì)佳緣安卓海外版和IOS海外版“This Fate”上線，拉開了世紀(jì)佳緣國(guó)際化戰(zhàn)略的序幕。目前，海外版產(chǎn)品可供泰國(guó)、越南、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、印尼八個(gè)國(guó)家或地區(qū)使用。此外，世紀(jì)佳緣在營(yíng)銷創(chuàng)新上的亮眼表現(xiàn)也為其用戶粘性的增長(zhǎng)帶來有效助力。4月22日世界地球日，世紀(jì)佳緣跨界小藍(lán)單車打造騎行交友活動(dòng)，通過品牌及媒介優(yōu)勢(shì)的合力形成一輪有利的跨界營(yíng)銷傳播。5月20日，世紀(jì)佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛節(jié)·大型落地真人婚戀模擬體驗(yàn)千人派對(duì)”活動(dòng)，并與YY直播平臺(tái)進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，成為Q2季最大的婚戀交友落地活動(dòng)。此外，世紀(jì)佳緣還發(fā)力布局全新的線下服務(wù)的實(shí)體項(xiàng)目“約會(huì)吧”，5月12日，首家“約會(huì)吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。

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