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報(bào)告全文近2萬字,由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品,婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品!
2018年4月,“中國婚嫁行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”在長(zhǎng)沙金茂豪華精選酒店舉辦。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),結(jié)婚產(chǎn)業(yè)研究員、婚嫁同窗班長(zhǎng)鄭榮翔發(fā)布了《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。
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當(dāng)今的結(jié)婚產(chǎn)業(yè),可以用“地方梟雄漸起,獨(dú)立IP若隱若現(xiàn)”來形容。班長(zhǎng)鄭榮翔強(qiáng)調(diào):未來,我們可以預(yù)見的兩種主流形態(tài):產(chǎn)業(yè)化的“集團(tuán)公司”;IP化的“獨(dú)立人”。
“打敗康師傅方便面的,不是統(tǒng)一,而是餓了么”,談到競(jìng)爭(zhēng)邊界,不難發(fā)現(xiàn),結(jié)婚企業(yè)需要一個(gè)重新定位:以家庭為場(chǎng)景的儀式感服務(wù)公司,為新生代消費(fèi)群體提供求婚、結(jié)婚以及紀(jì)念日等私人訂制解決方案!
報(bào)告全文近2萬字,由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品,婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品!
本報(bào)告將呈現(xiàn)以下問題:
1、中國結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?
2、國內(nèi)婚姻登記數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析!
3、新時(shí)代結(jié)婚消費(fèi)人群習(xí)慣如何?
4、結(jié)婚消費(fèi)企業(yè)案例分析!
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察,作為中國結(jié)婚大消費(fèi)第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái),對(duì)結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、企業(yè)案例以及未來趨勢(shì)等進(jìn)行了深入研究和展望,最終產(chǎn)出這份《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。
如何在這一潛力巨大的市場(chǎng)中掘金,這份報(bào)告也許可以給你一些參考!
以下是報(bào)告核心內(nèi)容:
一、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概括
民政部最新數(shù)據(jù)顯示:2017年,國內(nèi)結(jié)婚登記1059.1萬對(duì)。
據(jù)了解,2017年產(chǎn)生結(jié)婚消費(fèi)的(含往年登記在今年辦婚禮),應(yīng)該在800萬對(duì)左右,以10萬元的結(jié)婚平均消費(fèi)(不含婚房、裝修等)計(jì)算,狹義結(jié)婚產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該在8000億元。
正在經(jīng)歷從“粗放走量”到“精細(xì)化服務(wù)”的轉(zhuǎn)型
雖然結(jié)婚人數(shù)在下降,但隨著9095后成為主力人群,他們對(duì)結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入,消費(fèi)總額仍然“堅(jiān)挺”。行業(yè)并未衰落,而是經(jīng)歷從“粗放走量”到“精細(xì)化服務(wù)”的轉(zhuǎn)型!
結(jié)婚的儀式感,不再局限于婚禮宴會(huì)本身
受中國傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響,宴會(huì)消費(fèi)一直是“重頭戲”,在國內(nèi)結(jié)婚服務(wù)中比例最高,占比可以達(dá)到60%。
隨著新生代結(jié)婚群體觀念的變化,結(jié)婚的儀式感不再局限于婚禮宴會(huì)本身,蜜月旅行備受青睞。據(jù)了解,蜜月旅行的消費(fèi)占比為12%,僅次于婚宴消費(fèi)。
產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合式發(fā)展?fàn)顟B(tài)
如今,結(jié)婚企業(yè)形態(tài)逐漸升級(jí),從過去作坊式的“夫妻店”,發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的“旗艦店”。
結(jié)婚消費(fèi)與多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界整合,“+旅游”“+酒店”“+地產(chǎn)”“+科技金融”等,整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
二、國內(nèi)婚姻登記數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析
受1990年后出生人口下降趨勢(shì)影響,自2013年以來,結(jié)婚人口已經(jīng)連續(xù)4年下降。
2013年的結(jié)婚登記人數(shù)為1346.9萬對(duì),到了2017年,僅為1059.1萬對(duì)。
可以預(yù)見的是:2018年,全國結(jié)婚登記將大概率跌破1000萬對(duì)。
此外,在離婚方面,登記人數(shù)則不斷攀升。
數(shù)據(jù)顯示:2013年全國離婚登記位350萬對(duì),到了2016年,已經(jīng)突破400萬對(duì)。
三、備婚群體消費(fèi)行為分析
結(jié)婚作為人生大事,鑒于普通人一輩子只消費(fèi)一次,結(jié)婚群體的重視程度高。
結(jié)婚行業(yè)內(nèi)的人常說:“什么是好的婚禮?好的婚禮不僅是讓新人感動(dòng)、滿意,家人有面子,還要得到婚禮現(xiàn)場(chǎng)賓客的稱贊!”
隨著9095后成為結(jié)婚的主力軍,在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,他們趨向于高品質(zhì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的服務(wù),其消費(fèi)觀念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。
千篇一律的婚禮步驟恐已過時(shí),他們希望自己的婚禮與眾不同,希望能彰顯自我個(gè)性。而這之中,明星效應(yīng)、熱門事件的推動(dòng),會(huì)對(duì)備婚群體的婚禮消費(fèi)產(chǎn)生決定性的影響。
四、結(jié)婚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
結(jié)婚領(lǐng)域,相關(guān)代表企業(yè)的發(fā)展情況如何?
在業(yè)態(tài)融合的結(jié)婚行業(yè),A股上市公司投資布局已不是新鮮事。這其中,不得不提的有:今世緣、云南旅游與寧波聯(lián)合。
在多家掛牌企業(yè)中,資本動(dòng)作較為活躍的有:花嫁麗舍、伊銘萱(“圣拉維”品牌)和喜鋪婚禮。
除了關(guān)聯(lián)上市公司、新三板掛牌企業(yè),以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為代表的生活服務(wù)平臺(tái),以婚禮紀(jì)為代表的垂直領(lǐng)域平臺(tái),他們?cè)诮Y(jié)婚行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r同樣引人關(guān)注。
五、產(chǎn)業(yè)投資并購分析
結(jié)婚行業(yè),將逐步形成令人矚目的產(chǎn)業(yè)鏈,巨大商機(jī)蘊(yùn)藏其中,行業(yè)融資并購動(dòng)作頻發(fā)。
2017年7月,婚嫁同窗宣布與百合佳緣、創(chuàng)豐資本,達(dá)成戰(zhàn)略合作,以觀察研究的視角挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀標(biāo)的。9月,婚嫁同窗宣布與商務(wù)部、中國世界貿(mào)易組織研究會(huì)攜手,一起整合資源,推動(dòng)婚嫁企業(yè)資本對(duì)接常態(tài)化。
在國內(nèi)結(jié)婚領(lǐng)域的投資并購事件中,百合佳緣、百姓網(wǎng)這兩家動(dòng)作有章法,而且各有側(cè)重點(diǎn)。百合佳緣立足婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的布局,百姓網(wǎng)則專注于宴會(huì)酒店的垂直領(lǐng)域。
結(jié)婚行業(yè)的投資基金,大多以某個(gè)企業(yè)、項(xiàng)目為主導(dǎo),通俗點(diǎn)理解是:處于培育“母體”的階段,還不夠成熟、開放!
六、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展總結(jié)
隨著結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟,融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內(nèi)不少企業(yè)追求的目標(biāo)與方向。同時(shí),資本對(duì)于結(jié)婚的關(guān)注也在逐步增多。
2017年至今,結(jié)婚產(chǎn)業(yè)新增伊銘萱、易瑾文化等4家企業(yè)掛盤新三板,婚禮紀(jì)、淘拍拍、團(tuán)宴網(wǎng)等12家企業(yè)獲得千萬級(jí)別融資。
2017年,對(duì)于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)有正在興起需要探索的未知領(lǐng)域,也有快速更迭的創(chuàng)新理念與技術(shù)。
后記 婚嫁同窗企業(yè)家“年終作業(yè)”
這一年,我們目睹了行業(yè)新項(xiàng)目的崛起,見證了新產(chǎn)品上線、品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、企業(yè)掛牌、融資成功,亦眼見一些老牌企業(yè)的離場(chǎng)……
過去的2017年,婚嫁同窗的各位同學(xué)過得如何呢?
回首2017,有說忙,有說累,有說遺憾,有說突破,也有說跑馬圈地、整合、成長(zhǎng)的。
有結(jié)婚企業(yè)融資了,有企業(yè)喬遷新址,有分拆結(jié)婚事業(yè)部,也有暫停外地加盟模式的。盡管動(dòng)作不同,但不變的是,大家依舊在結(jié)婚領(lǐng)域拼搏!
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