大數據：結婚消費調查統(tǒng)計，中國婚博會上海站

2019秋季中國婚博會上海站首日交易總額達4.36億元。

8月24日-25日，2019秋季中國婚博會上海站，在上海世博展覽館再次隆重開幕。

此次中國婚博會和旗下家芭莎·家博會、嬰芭莎·兒博會三展同開，總展出面積達80000平方米。

據中國婚博會數據中心顯示：展會周六當天，交易總額達到4.36億元(人民幣，下同)。

其中，珠寶首飾0.93億元、婚紗禮服0.43億元、婚紗攝影0.55億元、婚宴酒店1.21億元、婚禮策劃0.43億元、婚品百貨0.48億元、蜜月旅游0.33億元，中國婚博會旗下家芭莎·家博會成交0.76億元。

不惜重金租用、布置 ?特色豪華場地漸成婚禮首選

上海小年輕辦婚禮，50%選擇星級酒店，30%選擇婚禮會所，20%選擇品牌餐飲及游輪、花園別墅、酒莊等小眾特色婚禮場地。

他們對婚禮場地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來越高，越來越多的人將大筆預算投入在豪華場地租賃、精致布置、賓客觀感體驗上。

雖然大多數婚宴穩(wěn)定在10-20桌這樣的小桌數上，但總體花費卻不斷上漲，餐標均價7000-10000元/桌，婚宴部分的大眾消費在9-12萬元之間、高端定制消費在18-25萬元之間。

而在婚禮策劃服務方面，有50%的新人選擇3-5萬元的輕奢半定制婚禮，以原創(chuàng)婚禮設計為特色深受年輕人喜愛的8-10萬元定制、純定制婚禮的消費用戶從原來的10%上升到了20%，其中婚禮布置花費占了大頭。

一站式星級酒店服務概念興起。

越來越多的人重視婚禮婚宴質感，促使具備高端硬件條件及國際標準品質服務、團隊的星級酒店、宴會廳不斷增加，并與實力強勁的婚禮策劃服務品牌聯手，提供場地+婚宴+布置+四大金剛的一站式星級酒店服務體驗。

本屆中國婚博會，150家經過篩選的主流喜宴酒店場地、婚禮策劃服務公司悉數到場。

其中不乏全球巨頭酒店集團，萬豪集團、洲際集團、香格里拉酒店集團、衡山集團、雅高集團……均攜旗下各品牌亮相。

還有像創(chuàng)造了全球人工海拔最低五星級酒店的世茂洲際酒店(深坑酒店)、中國首家阿納迪酒店等高端特色酒店入駐，以及西郊賓館、瑞金賓館等老牌國賓館等在內的星級酒店、婚禮會所、品牌餐飲等各類特色婚宴場地，幾乎覆蓋上海所有城區(qū)。

此外，明星同款婚禮風靡，去年底剛完成賈靜雯婚禮的國內頂級婚禮品牌諾丁山婚禮企劃、以創(chuàng)意設計方案呈現了數百場輕奢婚禮并為包括韓安冉等多位網紅舉辦婚禮掀起熱潮的1990婚禮企劃、為中國足球先生范志毅舉辦過婚禮的ACT婚禮策劃、為伊能靜&秦昊舉辦過婚禮的22HOW婚禮日志等也都集體亮相，與滬上知名的HOST司儀工作室等四大金剛品牌、化妝攝像工作室等攜手演繹2019最新婚禮流行時尚。

想要訂到合適的婚宴場地和婚禮策劃服務公司，還有竅門。

據中國婚博會負責人余總介紹，上海大大小小有1000多個婚宴場地，各有優(yōu)勢、特色，找中國婚博會結婚顧問幫助，能快速篩選出最符合需求的，婚博會前一個月去探店、看好場地，再到婚博會鎖定目標對比、下單，利用只有婚博會才能享受的專供特惠，并參加抽獎、返現金等活動，往往能以非常有優(yōu)勢的價格訂到適合的檔期。一般好日子需要提前1年到1年半預定，普通日子也要6-8個月。

中國婚博會 全球時尚大牌秀場

中國婚博會被稱為中國結婚時尚風向標。

來到現場一層中央大廳的“全球結婚名品精品展示區(qū)”，以及二號館4號門內的“高端定制婚紗禮服區(qū)”，你幾乎可以找到來自全球的所有婚紗禮服名品：英國、巴黎、紐約、米蘭、西班牙、黎巴嫩、以色列、土耳其……近20個國家和地區(qū)、近100個國際一線大牌、設計師品牌、高定品牌：VERA WANG、ZUHAIR MURAD、MIKAEL D、GEORGES HOBEIKA等。

不僅紅遍全球，是各國名人、明星婚禮首選，更助力他們閃耀世界各大頒獎禮、紅毯秀和國際社交舞臺，可以讓上海消費者盡享全球一線品牌的服務。

同樣，正在日漸影響世界的“中國設計”，在中國高端定制禮服領域也格外引人側目。

如：月白中式嫁衣高級定制，采用世界非物質文化遺產，顧繡，蘇繡以及上海旗袍手工縫制等制作技藝帶來的“藝術品收藏級”中式精品嫁衣。

如：WJX婉珺璽海派旗袍禮服高級定制，講究一針一線，精工細作，將非遺傳統(tǒng)經典與國際流行結合，用摩登時尚有風格的“海派中式摩登旗袍”和輕盈質感的“海派摩登輕禮服”打造“中國摩登新娘”，同時還推出了“家庭整體婚禮著裝設計、定制及形象搭配服務”的新理念。

如：MOVOUS COUTURE慕弗高級手工婚紗定制，突破禮服思維和技術限制，將中國傳統(tǒng)刺繡、日本立體剪裁、建筑工業(yè)工藝融洽MIX為辨識度十足的剪裁和設計，獨一無二、自成一派。

據悉，上海新人70%會選擇租婚紗，花費一般在0.8-1.3萬元間，另有25%的用戶會選擇花3-6萬元來專門定制、或花費1.5-2.5萬元來租賃國際大牌婚紗禮服；

男裝60%為定制，一般會準備2套禮服，一套是接親時穿的晨禮服，一套是晚宴禮服，大眾花費每套均價5000元，韓國TOP ZIO、MANI、宸璽、Calliston等都是備受喜愛的品牌。

滬上新人消費：以前講“性價比” ?現在講“質價比”

上海“90后”“95后”結婚新人，遇到更高品質、更好設計的產品時，是很愿意犧牲價格為“質”買單的。追求極致個性化的他們，選擇結婚珠寶，更青睞輕奢定制、或高端定制品牌，因為“精致好看，與眾不同”。

日本定制婚戒第一品牌I–PRIMO TOKYO、蜚聲國際一生只訂一枚的DR求婚鉆戒、只做私人定制婚戒的中國香港高端定制品牌Forever Couple等一批國際定制珠寶品牌，因此爆紅網絡、受到眾多年輕消費者擁躉。

老品牌也有個性化定服務。港資大牌周大福、老字號品牌老廟黃金、老鳳祥等，同樣提供包括裸鉆定制在內的個性化定制服務，供應商多、貨品來源豐富、國民信任度高是他們的優(yōu)勢。

在中國婚博會現場，不僅有婚嫁首飾，還有日常佩戴首飾、紀念日首飾等豐富的品類，很多品牌也會把新品發(fā)布、熱銷款式、特殊的優(yōu)惠政策投放在中國婚博會，因此相對于線上及商超門店購買款式更齊全、性價比更高。

據中國婚博會結婚消費數據調查統(tǒng)計中心大數據顯示，上海新人的結婚珠寶花費較去年提升了5%，大眾消費均價在2.5-3.8萬元，高端定制消費均價則達到了8.6-13萬元；有65-70%的消費者會選擇包括裸鉆定制在內的定制消費；以0.7-1克拉為主的裸鉆消費，花費從去年的5-6萬元上升到今年的7萬元左右。

個性、輕奢、體驗好，私人化定制服務受歡迎

在上海，特色攝影、私人定制化拍攝成主流，時尚、有趣、好玩的婚照風格受歡迎。

工作室和影樓的門店裝修、藝術氛圍、樣片風格、服務方式走輕奢路線，國際大牌彩妝和獨立vip化妝間、國際金獎銀獎攝影師和更高階資深的服務團隊、國際品牌婚紗禮服和全場禮服、場景可以通選拍攝等，都緊緊貼了合“90后”“95后”消費者“價格不是首要考慮因素，體驗感、個性化、高品質才重要”的消費需求。

大眾消費消費區(qū)間在6000-9000元，高端定制消費區(qū)間在9000-15000元。

本屆中國婚博會，除行業(yè)知名大牌韓國藝匠、桔子、巴黎、慕色等悉數到場外，TONY&TINA、扉靈社攝影、唯一·頌等一批高端、特色攝影品牌也頗受追捧。

TONY&TINA是一家去標簽化、不讓任何人定義的婚紗攝影館，也是網紅打卡社交潮聚地，每個新人的拍攝場景可以隨意切換，沒有任何擺拍，“Be yourself”是其品牌核心價值。

扉靈社帶來了獨樹一幟的中國工筆畫寫意風格《美人如畫》系列；色彩大膽、創(chuàng)意新奇、充滿個人特色的《國潮來襲》2.0系列；一張照片一個故事、追求品質文藝小資鐘愛的《唯美文藝》系列。

唯一·頌全國單店面積最大(9000平米)，在2019年打造了5大內景拍攝片場，其中“國風館“和“聚星館“的拍攝實景，在整個上海是絕無，僅有的，只有在頌藝術空間才能拍到。

走全明星代言高端攝影路線的韓國藝匠，本季主推全新發(fā)布的2019“Alice Garden”愛麗絲花園系列，是由明星創(chuàng)意師關曉彤親自設計的明星場景。

伴手禮盒從外觀設計、顏色調配、內搭產品等可以做到完全獨一無二的定制化。

當下最流行的是亞克力禮盒，清澈通透可以百搭各種主題。內搭產品也越來越多樣化、有趣味，除了常規(guī)的巧克力、喜糖，還有喜蜜、餅干、精美的勺子、漂亮的杯子，乃至小瓶燕窩和香水等。

定制消費占比從去年的10%上升到今年的30%，消費均價從20元/份提升到40-50元/份，更有10%的新人愿意花費200元/份定制伴手禮，既能體現婚禮創(chuàng)意靚點，又心意十足有面子。

有更多的高端巧克力陸續(xù)進入婚嫁市場，以前只有歌帝梵，現在還有Pierre Marcolini、Lauenstein城堡巧克力、口福萊等更豐富的選擇。

喜糖平均花費也從去年的3000元，提升到今年的3500元左右，且在中國婚博會現場，合作商家都是品牌方，都是行貨銷售。

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